„das spielzeug“ ist seit 1909 das Branchenorgan für Handel und Industrie. Zu den inhaltlichen Schwerpunkten der neunmal jährlich erscheinenden Publikation zählen neben Fachgeschäftsreportagen und Unternehmensporträts ausführliche Produktvorstellungen, gegliedert in verschiedene Themenbereiche wie z. B. Lizenzen, Holzspielwaren, Konstruktion, Spiele + Puzzles sowie Sommer + Outdoor. Aktuelle und leserfreundlich aufbereitete Branchennews, exklusive (Gast-)Beiträge sowie Berichte über Fachmessen, Verbände und Hersteller runden das Angebot ab. Während der Spielwarenmesse erscheinen zusätzlich drei Tagesausgaben der Messezeitung Toy Fair News mit aktuellen Berichten, Interviews und Impressionen aus Nürnberg.